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用戶的搜索習慣與搜索結果

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶使用最多的網(wǎng)絡工具，但是每個用戶使用搜索引擎的目的并不是一樣的。雖然都是通過搜索引擎查詢需要的信息，但是用戶的意圖卻不完全相同，搜索引擎所體現(xiàn)的作用也是不同的。

搜索“淘寶網(wǎng)”，通常以這種方式進行搜索的用戶，通常是認識淘寶網(wǎng)，也都知道是什么用途，只是通過搜索引擎找到網(wǎng)站而已，也就是常說的導航型搜索。由于用戶已經(jīng)知道目標網(wǎng)站，搜索引擎在搜索過程中所扮演的角色就是導航儀，將用戶引導到淘寶網(wǎng)。

搜索“阿迪達斯”，此類用戶搜索時通常有很多種意圖，但以尋找關于阿迪達斯的信息為主，包括希望進入阿迪達斯官網(wǎng)的、了解阿迪達斯的品牌信息和產(chǎn)品信息、尋找阿迪達斯的相關圖片和視頻等。這些搜索是以信息需求為主，所以我們常稱這種類型的搜索為信息型搜索。

搜索“阿迪達斯商城”，用戶搜索商城一般都是為了購買，所以稱為交易性搜索。這類搜索意圖在所有搜索中占了很大的比例。與之相似的如“阿迪達斯板鞋”“阿迪達斯最新款”等，都是用戶表明有購買意向的搜索。

了解用戶的搜索意圖，對于網(wǎng)站關鍵詞的選擇、網(wǎng)站定位都有一定的指導作用。如果網(wǎng)站僅需要流量，那么選擇關鍵詞時就可以偏向信息型搜索，因為信息型搜索所占的比例最大。而如果網(wǎng)站需要銷售公司的產(chǎn)品，那么有轉(zhuǎn)化的關鍵詞都常是教育型的關鍵詞。如果網(wǎng)站兼顧品牌，就需要在導航型搜索的關鍵詞上做一些有針對性的優(yōu)化。